AminoTASTIC - Thorborg, spam og røverhistorier

Morten Bock — Mon, 12 Mar 2007 22:26:08 +0100

I lørdags var jeg til en super event stablet på benene af nogle ivrige frivillige der havde slået hovederne sammen og skaffet lokaler og foredragsholdere til fordel for os Amino'er.

De tre foredragsholdere var:

Kenneth Boysen - Coach Martin Thorborg - Spamfighter, Jubii, Vicevært... Sebastian Gullak - Netinvade internet marketing

Jeg var selvfølgelige mest opsat på at høre en masse tips og tricks omkring e-handel og hvordan man skaffer gode besøgende til sit website.

Forret: En blandet salat af coaching og motivation Jeg er ikke den helt store fan af coaching, og synes selv at langt det meste af hvad der må komme frem under den slags session bør kunne tillægges almen sund fornuft. Planlæg din tid, vær mere effektiv, mindre YouTube mere arbejde... og gør det du kan lide - betal dig fra resten.

Hovedret: The American Dream garneret med delikate historier Martin Thorborg kender vi jo nok alle sammen fra Jubii historien, og hans nuværende firma Spamfighter. Martin fortalte kort omkring hans baggrund og gik derefter videre til at fortælle omkring hvordan han og Henrik Sørensen startede Spamfighter og hvilke udfordringer de var stødt på i den forbindelse. Det var meget interessant at høre hvordan selv erfarne folk kan træde i spinaten ind i mellem, og at de som os andre heller ikke er 100% sikre på hvor og hvornår forretningen får sit gennembrud.

Noget af det mest interessante var at høre hvordan de havde lagt hjernerne i blød for at få skabt en vis profil og viral effekt omkring spamfighter produktet. Der var omkring 300 konkurrenter, så for at komme ind på markedet er de nødt til at tænke lidt udenom de traditionelle baner. Der var to ting jeg hæftede mig ved. Den ene var at de meget bevidst havde anlagt en aggresiv stil mod spam. Spamfighter! Brugerne er spamfightere, og gør noget proaktivt ved at blokere spam gennem community metoden, og dermed spare andre for at få samme mail. Den anden var den virale del af at sprede budskabet. For at få brugere til at sende en anbefaling videre til deres venner, så er det vigtigt at brugeren selv får en merværdi ud af at gøre det. Det gør spamfighter ved at anbefale brugeren at sende en mail om programmet til sin kontaktliste med begrundelsen "Alle i din kontaktbog er whitelistet. Hvis du vil sikre dig at dine mails også når frem til dine venner, så kan du anbefale dem at bruge spamfighter". Det har givet enormt stor effekt for dem.

Internationalisering giver global gevinst. I modsætning til mange andre spamfilter, så udkommer spamfighter i hele 16 sprog, og er tilstede i over 200 lande. De har altså forstået at der er mere end USA som kundegruppe, og det har givet bonus. Så hvis du skal udgive software, så overvej at tage resten af verden med, og ikke kun den engelsktalende del. Kinesere får også spam!

Dessert: Smart PPC annoncering Alle kan købe annoncer, det er der ingen kunst i. Sebastian Gullak fra Netinvade, der arbejder med bl.a. Adwords gav en masse gode råd omkring hvordan man får mest muligt ud af sine annoncer, og ikke mindst hvordan man kan spare lidt på klikprisen.

Folk søger i fraser og ikke på enkelt ord. Kun 11% af søgninger er foretaget med et enkelt ord, og derfor kan der være meget god fornuft i at købe annoncer på 2-3-4 ords kombinationer, da der er mange om budet på enkeltordene, som alle kan finde ud af at købe sig ind på. Desuden har det den sidegevinst at det kan give en meget højere konverteringsrate. Hvis du f.eks. sælger rav smykker, så er det ike nødvendigvis en god idé at købe "smykker" som søgeord. Hvis du i stedet køber "rav smykker" så får du en billigere klik pris OG der er langt større chance for at brugeren er interesseret i dit produkt, da søgningen jo er meget mere specifik.

{KeyWord:xxxxx} funktionen kan være rigtig smart. Hvis du kører en kampagne på f.eks. skomærker, og har brugt ordene "Adidas, Nike, Ecco, Vagabond" så kan du hive det ord op i din annocetekst så den bliver "Billige Nike sko" i stedet for "Billige sko". Snedigt hva'?

Alt i alt en meget givtig dag. Og al den snak om PPC har også mindet mig om at jeg skal have gang i det Adsense jeg har villet lege med længe...